Desde la Dirección de Turismo y Cultura se busca posicionar a Diamante como una de las ciudades que hace un gran aporte a la cultura y al arte en el país. Por esto, se buscó crear una marca ciudad para potenciar el turismo de la zona.
A su vez, fue útil para promocionar el desarrollo del Festival Nacional de Jineteada y Folklore. Este cuenta con artistas de reconocida trayectoria y es televisado por la Tv Pública. Además, este proyecto no solo potencia el turismo, sino que es una gran ayuda para el sector gastronómico y hotelero. 
La página web de turismo es muy intuitiva, con novedades actualizadas, con fechas importantes de festivales y cuenta con una opción para conocer excursiones. Así, otro actor beneficiado es el de los guías y las empresas de excursiones y turismo que ofrecen sus servicios a los turistas. También, cuenta con una línea telefónica y la información actualizada del clima del momento.

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